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2020江苏公务员面试热点:老字号,新跨界

Tag: 2020年 江苏公务员 公务员考试 面试 2020-04-15    来源:江苏公务员考试网 【 打印 】 我要提问我要提问
  本期为各位考生带来了2020江苏公务员面试热点:老字号,新跨界。进入了面试环节的你,是否感到很紧张,怕面试官出的题你听都没听说多,怕一不小心说错话,而错失了这个机会。那么,你是否每天都有关注社会热点,你是否懂得一些面试技巧呢?江苏公务员考试网专家温馨提示考生阅读下文,相信能给考生带来一定的帮助。

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  仔细研读下文>>>2020江苏公务员面试热点:老字号,新跨界

  【热点链接】
 
  近年来,故宫跨界引发广泛关注,除了故宫角楼餐厅外,还有故宫角楼咖啡。还有其他老字号品牌纷纷开始“不务正业”,DBT润唇膏、LGM卫衣……大品牌纷纷推出跨界新品,进行跨界营销。
 
  【聚焦热点】
 
  近年来,很多老字号品牌推出跨界商品,如DBT唇膏,LGM卫衣,RIO六神味汽水,深受消费者喜爱,在电商平台销售火爆。针对这一现象,你怎么看?
 
  【思路解析】
 
  1.表明态度
 
  提到一些老字号的品牌,大家的印象还大多停留在遥远的童年。虽然具有很大的影响力,但是面对现如今快速发展的时代,老字号品牌在市场上渐渐失去了光环,逐渐淡出了人们的视野。而不管是DBT推出唇膏,还是LZLJ生产香水,所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式。随着经济增长,人们生活水平不断提升,消费心理发生变化,人们越来越愿意尝试新的事物,老字号企业没有固步自封,能够主动拥抱时代、追赶潮流、推出消费者喜欢的产品,是一种与时俱进的体现。
 
  2.分析影响
 
  (1)各大品牌纷纷绞尽脑汁为消费者带来新鲜的跨界产品,像星巴克的杯子、故宫的彩妆、DBT润唇膏等跨界产品不仅获得了高销量,也为品牌树立了良好的形象。跨界营销,已经成为品牌营销策略中的关键环节。
 
  (2)多种多样的跨界产品,满足了消费者的多样化需求,增加了产品的多样性。打破了消费者原有的认知,借助老字号品牌在人们心中的影响力,把熟悉的品牌拓展到不同的领域,增加新颖度,刺激消费者的消费认知。
 
  3.面临问题
 
  (1)对于跨界营销也要理性看待,谨防“热得快凉得更快”。并非所有的跨界产品都取得了成功,还有大量默默失败的案例不为大众所知。或许热销一时,在大众的新鲜感过去之后,还需要注重产品的质量,赢得消费者的信赖。
 
  (2)老字号品牌进入到自身到不熟悉的行业和领域,要做到把控生产成本,保证“价廉”的同时也需要注意“物美”让消费者从情怀消费转向习惯消费,提高用户的黏度,把控生产的成本等一系列的问题,对老品牌来讲也是一种挑战。
 
  4.提出对策
 
  (1)延伸领域要与原领域相关,跨界合作的两个品牌气质要相符,品牌与跨界点要契合度高,例如DBT奶糖与润唇膏都是与嘴相关的产品,与自身品牌气质相符,让消费者更容易接受,而LGM卫衣则因契合度较低而失去了大众的关注。
 
  (2)老字号品牌的跨界产品要符合当前市场的需求,而且还要有过硬的品质和合理价位,以满足消费者的心理期待。
 
  (3)相关部门要进一步优化老字号发展环境,加强政策支持和信息引导,营造共同促进老字号跨界发展的良好环境。



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