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2015江苏公务员考试申论热点:“双十一”商标之争

Tag: 2015江苏公务员 申论热点 2014-11-07    来源:江苏公务员资讯网 【 打印 】 我要提问我要提问
  申论热点:“双十一”商标之争
  根据网传的一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函,阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。围绕着“双十一”商标,随着“光棍节”的到来越发引人关注。
  随着11月11日所谓的“光棍节”的日益临近,电商们的网购狂欢也将来临。在“光棍节”当天动辄上百亿网购交易额的巨大收益面前,“双十一”商标到底属于谁的缠斗,除了有着商标法律权属的纠葛,更多的则可能是金钱价值的考量。
  “光棍节”的热络,本身就是商家们自我拓展的一个产物,作为一种并非专有的日期性活动,一如被商家们利用起来的圣诞节、春节等日期一样,说专属于哪一家,恐怕并不可能。但是,如果融入了商家有价值的经营性活动,就有可能被授予商标权。至少,在形式上,阿里巴巴集团已经具备了商标法所要求的注册条件,而成功拥有了“双十一”商标权。
  “双十一”等系列商标,已经被阿里巴巴集团注册成功并使用,反映出电商们已经开始注重保护在经营活动中创造的无形资产,有了可贵的知识产权思维。在品牌效益作用越来越大的情况下,“双十一”商标的缠斗,对于电商们的意义可见一斑。当然,“双十一”这种人造出来的节日,作为日期、数字公共资源,究竟是否能够注册为商标,本身就有争议。如果某个电商对“双十一”商标有异议,要求撤销“双十一”商标,只能另当别论了。
  电子商务已经发达到渗入进城乡的各个角落,这种模式推进了消费业态的创新和发展,不仅便利了广大消费者,更是创造出了一大批电商精英,创造出新的财富。在商言商并无错,电商注册使用自己的商标,只是为了更好地依法赚钱。阿里巴巴与京东等电商在商标合法合理使用的角斗场上角力,正是在法律框架下的一种利益博弈。
  “双十一”商标的缠斗交战正酣,对于电商而言,这场缠斗预示着电商们产权保护意识越来越强,并非是一件坏事,它正在见证着电商们依法经商的智慧。“双十一”商标的缠斗,孰胜孰败也许仍需时日才能见分晓。但在缠斗的过程中,电商们的商业行为势必会更加符合法律规范,消费者的权益也就能得到更好的保障,商业生态也会越发成熟完善。

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